笑天涯說：為什么Facebook的主題色是藍(lán)色的?為什么淘寶的主題色是橙色的?如何在網(wǎng)頁設(shè)計時，正確地使用色彩?欲知個中緣由和方法，且看本文分解!
作者是位顧問，曾幫多家公司做出適當(dāng)轉(zhuǎn)型，讓其營利上升，來看看他有些什么秘訣。
色彩影響人類心情與思考這件事情是真的，當(dāng)眼睛看到某種顏色時，會將此訊息傳回大腦的下視丘，經(jīng)由一系列的神經(jīng)傳達(dá)，刺激甲狀腺分泌賀爾蒙，進(jìn)而造成情緒、情感或是實(shí)際反應(yīng)。
經(jīng)由線上網(wǎng)站 QuickSprout 的研究顯示，顏色可以影響 90% 的產(chǎn)品評價;數(shù)位行銷專家 Neil Patel 指出，85% 購買產(chǎn)品的原因是出自于顏色，而色彩對于網(wǎng)路上各式各樣的網(wǎng)站設(shè)計當(dāng)然也具有一定影響。
跟相親一樣，第一印象很重要;只要抓住色彩使用的箇中奧妙，就等于抓住讀者的心。
什么是色彩心理學(xué)?
在我們開始談色彩攻略之前，先來談?wù)勆市睦韺W(xué)，字面上來講就是研究色彩如何影響心理的學(xué)問，有些人因?yàn)檫€沒有大量文獻(xiàn)研究背書，而對色彩心理學(xué)抱持懷疑立場，而我接下來要探討色彩對于人的觀感影響也不是每一項(xiàng)都經(jīng)由科學(xué)證實(shí)，但是色彩對于認(rèn)知行為的影響實(shí)在非常巨大，因此仍有探討的必要性存在。
在一篇文獻(xiàn)探討中，Satyendra Singh 認(rèn)為顧客在 90 秒內(nèi)就會決定一項(xiàng)產(chǎn)品的觀感，其中色彩就佔(zhàn) 62%-90% 的決定性因素，色彩心理學(xué)的重要性因此不証自明，產(chǎn)品要成功，選色很重要，領(lǐng)導(dǎo)者、經(jīng)理人、建筑師、主廚、設(shè)計師等等都應(yīng)該正視顏色帶來的影響。
色彩用對地方才能穿透人心
跳到正題，既然顏色這么重要，那要用在哪里才能真正發(fā)揮功效?本文將討論各種網(wǎng)頁上的顏色設(shè)計運(yùn)用，最主要將著重在網(wǎng)站的主色調(diào)上，包含網(wǎng)頁主圖、標(biāo)題、隔線、背景色、連結(jié)紐以及彈出視窗都在討論范圍內(nèi)。
例如下圖，NinjaJump 在 logo、電話號碼、分類連結(jié)、副標(biāo)題連結(jié)、側(cè)邊連結(jié)都使用綠、黃、紅三色，我們要討論的重點(diǎn)也可以運(yùn)用到選項(xiàng)欄位、側(cè)邊欄位與色彩策略等等。
色彩學(xué)真的非常精妙，不僅要用對地方，連天時地利人為因素都要加進(jìn)去考量，才能展現(xiàn)威力。如果要在網(wǎng)頁上賣跳跳床，你絕對不會想到要用黑色，看看NinjaJump?網(wǎng)站。
身為一個賣跳跳床的網(wǎng)站，我們可以預(yù)期的是明亮有活力的配色，紅色、綠色、再加上一點(diǎn)亮澄澄的黃色對孩童與父母而言都是不錯的選擇。若今天的消費(fèi)主要客群是女性，可能這招就不管用，L’Oreal 的網(wǎng)站就僅使用簡單的黑與白色，加上些許紫色增添層次感。
關(guān)于為何 L’Oreal 使用黑白兩色是正確的，我留到稍后解釋，首先再一次提醒運(yùn)用色彩要注意：用對地方、用對時間、針對客群、針對目的，我們先來看看以下幾點(diǎn)。
女性不喜歡灰、橘與棕色;她們喜歡藍(lán)、紫與綠色。
Patel 利用性別來分類男女對于顏色有何不同的喜好，在一項(xiàng)顏色與性別的研究中，35% 的女性表示她們最喜歡藍(lán)色;再來是紫色占 23%、綠色占 14%。33% 的女性表示橘色是她們最不喜歡的顏色，再來是棕色 33% 與灰色 17%。
其他研究也顯示女性較不偏好大地色系，只要看看瞄準(zhǔn)女性做為主要客群的線上購物網(wǎng)站就可證實(shí)。
化妝品牌 Milani Cosmetics 專供女性市場，其網(wǎng)站首頁上沒有任何一點(diǎn)橘、棕、灰色。
Woman’s Day 則是把所有女性最愛的顏色 (藍(lán)、紫、綠) 都放上網(wǎng)頁設(shè)計了。
還是有人以為女生最愛粉紅色，請容我在這先翻個白眼，事實(shí)上只有少數(shù)女性會將粉紅色選為最喜愛的顏色，雖然粉紅色與女性柔若有相關(guān)聯(lián)，但使用藍(lán)、紫、綠色，反而能夠有效增進(jìn)女性購物者的造訪率。
男性不喜歡紫、橘、棕色;他們喜歡藍(lán)、綠與黑色
如果男性才是網(wǎng)站的主要針對客群，最好別用紫、橘、棕色。藍(lán)、綠與黑色在傳統(tǒng)上較常與男性氣息連結(jié)在一起，棕色竟然不在此列倒是讓人有點(diǎn)訝異。
藍(lán)色可以增進(jìn)使用者的信任
藍(lán)色事實(shí)上是最被普遍使用的顏色，而且很多人喜歡，所以藍(lán)色是最溫暖的顏色(喂!)。
只要看看有關(guān)藍(lán)色的文獻(xiàn)探討，就可以發(fā)現(xiàn)藍(lán)色被認(rèn)為是信任、和平、秩序、忠誠的象徵;也會讓人有冷靜下來的作用;甚至還可以將藍(lán)色直接代表寧靜。
在顏色對于心理影響的調(diào)查中，藍(lán)色傳達(dá)信任感與寧靜的作用是被證實(shí)過的，所以看看 Facebook 就知道，將藍(lán)色運(yùn)用在主頁面上用以傳達(dá)核心價值：透明與信任。
如果 Facebook 的例子還不夠明顯，我們再來看看 Paypal，作為一個線上支付平臺，同樣也選擇藍(lán)色增進(jìn)使用者的信任。如果他們用的是紅色或橘色，大概讓人以為是在跳樓大拍賣的機(jī)率還會高一點(diǎn)。
