所謂VI設計，即是視覺識別系統，網站的VI設計，即是網站的視覺系統。簡單說就是網站的風格、模板。對于網站的模板，大的網站一般都比較在意，固定下來也一般不會更改，更會從多方面去考慮各部分的統一性，獨特性。而個人網站比較喜歡單純追求美感、有的站長更是三天兩次地更換風格。而要知道，即使為美感而更換風格，每一次也都是有代價的。網站的VI不僅僅是一種裝飾物。
統一性作用
用戶進入一個網站，點擊里面任何一個鏈接。這個鏈接有可能是站內鏈接，也有可能是站外鏈接。用戶是如何辨認的呢?大部分的用戶都不會去看地址欄通過對比兩個網址的不同來辨認。而第一感覺是從感官上去判別兩個頁面是否有不同感官的落差。有不少網站喜歡在不同的頻道使用完全不同的風格，這無疑是讓用戶有一種從進入到了另一個網站的感覺，這種感覺將大大地影響了整個網站的形象。在網站的設計上，都應該追求統一性的特性。即使是完全不同的兩種內容。至少也要追求頭部，尾部等主要部分的統一，這樣用戶才不會又落差感。
差異性作用
網站的風格是最能夠辨別于其它網站的部分。比如，你見到一個干凈，點綴著藍色的熊掌的網站，你就會馬上知道這是百度的網站;你看到粉色充滿色彩繽紛的商品信息這就是美麗說;而橘黃色排滿商品則是淘寶網。無論它們怎樣改變，它們的VI已經深入人心，已經能夠做到通過VI來辨認網站。而部分站長單純地去追求美觀，直接仿照別人的風格，直接使用一點大堆人使用的風格，這無疑已經失去了網站本身的獨特性。站長網、seowhy、chianz為何這么多年保持著這個風格不變，它的風格已經完美到無需改變的地步了嗎?這當然不是，只是犧牲了原有的形象，代價也是挺大的。
辨認性作用
網站VI不同最大的特點就是圖、色、字、動畫樣樣俱全，能夠完全根據你的需要畫出你需要的形象。所以，在網站形象中，它本身就具備了辨認性的作用。這個辨認性所指的就是能夠讓用戶進入你的網站的時候，第一視覺就已經清楚這是一個什么類型的網站、什么行業的網站。并不是每個行業都要追求美感。比如搜索追求的是簡潔、商業網站追求的是大氣、兒童網站追求的是活潑、女性網站追求的是時尚。所以并不是所有好看的模板都適合你的網站，我見到過有些女性網站用 chinaz的風格，這無疑是打擊用戶的瀏覽心理。選擇適合自己的風格，比選擇一個好看的風格更為重要。
習慣性作用
一個網站的忠誠用戶，基本上對網站的格局，排版都非常了解。就像我經常瀏覽站長網網站，基本上哪個地方的信息有用，哪個地方的信息沒用都非常清楚。甚至在感官上，我都能自覺屏蔽了那些廣告，基本上能無視那些位置的存在。這種習慣性，可以大大降低用戶的瀏覽成本。特別是對于一些比較細微的設置，比如角落上一個鏈接到chinaz站長工具的鏈接，假如你經常變動，當我找不到的時候，我都懷疑是不是這個功能已經取消了。
在選擇網站風格、制作模板的時候，就應當綜合地去考慮上面那些特點。做好網站的整體VI，盡量做到少更改。假如要更改也要一次性更改完畢。不要三天兩頭更改網站VI，網站的VI不單單是一種裝飾品。
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